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浅析糖果包装策画的新趋向

  

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浅析糖果包装策画的新趋向

  _浅析糖果包装设计的新趋势_设计/艺术_人文社科_专业资料。理论研究?设计 大众文艺 浅析糖果包装设计的新趋势 赵雯婧 (福建师范大学美术学院 福建福州 350000) 随着人们消费水平的不断提升,市场上涌现出各种新功能、 新口味、复合型等新糖果产品,糖果

  理论研究?设计 大众文艺 浅析糖果包装设计的新趋势 赵雯婧 (福建师范大学美术学院 福建福州 350000) 随着人们消费水平的不断提升,市场上涌现出各种新功能、 新口味、复合型等新糖果产品,糖果业已成为食品工业中快速发 展的行业,糖果企业竞争也日趋激烈。消费者不再单单满足口感 上的享受,更趋于追求产品综合品味,这就要求糖果包装设计必 须多样化、趣味化与合理化。随着国际贸易的全球化和物资交流 的发展,又要求糖果包装设计系列化、标准化,提高企业品牌价 值。通过阅读相关文献、市场调研和平时的观察与积累,尝试对 糖果包装设计的发展趋势作一些分析。 一、糖果包装设计日趋多样化 (一)包装材料的选择上更加多样化。包装材料是形成糖 果包装的物质基础,是各种功能的具体承担者。纸包装在重量、 体积、回收处理上优点很多,具有良好的印刷性能,图文信息清 晰牢固,便于美化产品。塑料包装对糖果具有抗压、抗弯曲、防 潮、气体阻隔等优势,易于加工出简单多样的造型。金属材质具 有牢固,强度高、防光,能有效地保护内装糖果,金属表面有特 殊光泽,便于将糖果包装设计得华丽、美观,此类包装风格偏于 奢华、别致,食用后盒子具有收藏功能。各种软包装,复合材料 的运用,大大降低了糖果包装的成本,既廉价又满足市场的需求 和包装性能的要求。此外,不少喜糖也会采用绢、纱等作为包装 材质,增添婚礼的时尚气息与浪漫感。 (二)包装结构日趋多样化。普通老式平口包装已逐渐淘 汰,无齿拉链、推拉滑盖、按扣式、易撕糖果盒正在逐步流行,良 好的容器结构设计能给消费者带来不少便利,因此,安全又便于开 启的包装结构,成为糖果商家提升企业品牌形象,促销企业产品的 有利突破口。德国KALFANY公司推出的Space Fresh口香糖,蓝色为 主色调的马口铁盒上辅以精美的装饰图案,此款包装的特别之处在 于其便利的开启和封合结构,只需按压中心位置,盒盖就可以自动 打开,消费者食用完可按压盒盖的边缘,便能快速密封。 (三)包装造型日趋多样化。包装造型设计是指包装容积的 造型设计,经过构思将具有包装功能及外观美的包装容器造型, 以视觉形式加以表现。当代,糖果业的竞争日益白热化,想让企 业产品在众多千篇一律的包装中脱颖而出,独特的造型设计是不 可或缺的。好的糖果包装造型设计必须具实用性能、美观性能与 经济性能。人们对糖果包装并不满足于货美价廉,同时也希望在 包装上得到美的享受。谈到包装造型多样化,不得不提及Hello Kitty糖果,果汁软糖与硬糖外包装造型采用灵巧可爱的心形铁 盒,装饰面配以浮雕形式的Kitty猫形象,给人以凹凸不同的手 感。Hello Kitty系列糖果食品包装造型造型妙趣横生,无论在 色彩和图案的运用上都力求丰富多样,为商品增添了附加价值。 二、糖果包装设计日趋合理化 (一)包装容器的容积更加适宜。现代包装注重消费者的需 求,迎合主流消费群体的兴趣,在快速发展的当代,糖果小包装 已成为包装设计的主流,人们偏好于方便携带,同时也便于分享 的包装。不凡帝范梅勒公司的著名品牌曼妥思(Mentos)较早推 出卷装式劲嚼充气糖包装,净含量约37克,内部纸质方便闭合, 防止糖果受潮。但随着食品市场的发展和大众群体的需求,曼妥 思随后推出了三卷合为一袋的小包装,150克的趣享装和120克罐 装。曼妥思糖果独具匠心、不断创新的包装设计,不仅迎合年轻 人的消费心理,同时满足家庭和旅游出行。 (二)包装的功能性日趋合理化。国内外知名品牌糖果包 装设计都非常注重包装的功能性。首先包装应具有保护糖果的功 能,保护产品的光泽度、香味、形态等特征。其次,包装的方便 性能也需受到重视,糖果包装应考虑到方便运输、销售、陈列、 携带等问题。最后,包装的显示性能关乎产品的销售量,精美的 糖果包装可增加消费者的购买欲。瑞士史威士国际有限公司出品 的迪玛(D’mug)无糖薄荷糖,选用精美的流线型铁盒包装,推 拉滑盖形式很好地保护了薄荷糖的光泽度和香味,在运输过程中 防止阳光和水分的侵蚀。抽象的水果图形具有明显的视觉识别 性,在陈列时尽显美观、和谐。 (三)包装的宜人性更加受到重视。糖果包装设计应针对消 费者的心理进行充分考虑,推出针对不同目标消费人群需要的包 装形式,因人而异地设计包装,有利于产品朝更专业方向发展。 具有针对性的包装设计已逐步成为糖果市场的发展趋势。德国冰 灵(Blick)糖果专门针对年轻女性消费者设计包装,颜色以女 性柔和浅色为主,配以张扬的花纹,铁盒右下角镶人造钻石,让 人眼前一亮,很容易吸引白领女性的目光。外枕式的铁盒包装上 没有贴产品便签内容,便于女性消费者收藏和反复利用。 三、糖果包装设计日趋系列化 (一)包装设计图形的系列化。系列化是当前糖果包装设计 的一大特征,而系列化图形为包装设计增添了亮丽的一笔。通过 系列化的图形语言将商品快速、准确地传递给消费者,以抽象或 具象手法来表达同类商品的不同品种,展现商品特性,使商品形 象具有个性美和审美品味。著名泡泡糖比巴卜(Bigbabol)设计 了造型各异的比巴卜精灵,使产品形象深入人心。包装装潢面上 系列化的比巴卜精灵图形,仿佛将孩子们带入比巴卜精灵乐园, 强烈激发了大人和孩子的购买欲。比巴卜包装活泼可爱的系列化 图形,给一代又一代的小朋友留下丰富多彩的童年回忆。 (二)包装设计色彩的系列化。当消费者面对眼花缭乱、品 牌不一的糖果产品时,很难快速做出选择,糖果包装的色彩成了 最大诱导因素之一。包装系列化的色彩在出框陈列中,容易产生 强烈的视觉冲击力和表现力,提升消费者的识别能力,有利于消 费者再次选择该产品。旺旺公司出品的旺仔QQ糖将包装色彩的系 列化设计发挥得淋漓尽致。QQ糖包装在标志、文字、图形的构图 位置上没有任何变化,区分产品的不同口味特征,色彩起了举足 轻重的作用。设计师抓住了色彩与口味之间内在的心理联系,看 到绿色包装容易联想到青苹果味,红色联想到西瓜味。包装设计 色彩的系列化增强了视觉感、味觉感与亲近感。 (三)包装设计文字的系列化。文字是传达商品信息必不可 少的部分,系列化的文案设计,鲜明地突出商品品牌特征和企业 经营理念,以其独特的视觉效果吸引消费者,从而获得良好的心 理反应和消费过程。文字系列化为包装设计视觉元素的丰富性和 整体性做了重要贡献。意大利品牌阿尔卑斯糖,以时尚的包装, 香浓的口味赢得了人们的喜爱,其系列化的文字设计也值得国内 糖果包装借鉴与学习。品牌的主题是“表达爱只需一颗阿尔卑 斯”,因此在不同品种的包装上这一文案主题得到不断延续与创 新。阿尔卑斯系列化的文字设计使人们不仅仅是品尝一种糖果的 味道,也在品味着生活的甜蜜和浪漫。 本文侧重从糖果包装的材料选择、结构造型设计、装潢设计 与功能性等方面来分析其未来发展趋势。近年来,我国糖果包装 设计有较大的发展,但与瑞士、意大利等发达国家相比还是有较 大差别,主要问题是包装装备水平低、包装材料种类少、造型结 构缺少变化、图形与文字设计单一乏味。国外糖果包装设计的日 趋成熟也给我们留下许多值得学习的地方,对我国未来糖果包装 设计有着重大意义,包装设计相关人员需要不断的摸索和学习, 从而促进发展中国糖果包装设计力量。 参考文献: [1]尹章伟:商品包装概论,武汉大学出版社, 2003年. [2]黄珺王.安霞.浅析品牌包装的视觉要素设计.包装世界.2009年1月. 作者简介: 赵雯婧,福建师范大学美术学院2010级硕士研究生。 57

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